我國著名倫理學專家、北京大學何懷宏教授將"底線倫理"分成三個層次：第一層次是所有人最基本的自然義務，人之為人的義務，比如說不傷害和侮辱生命、不欺詐他人，這也是最基本的道德底線；第二層次是與制度、法律密切相關的公民義務，比如說奉公守法、捍衛法律尊嚴，抵制對公民權利的侵犯，同時也履行自己的公民義務；第三層次是各種行業的職責或特殊行為領域內的道德，比如說官員道德、教師道德、網絡倫理等。
有一家著名的商業網站，在2008年自稱"90后賤女孩"雙胞胎姐妹包包、阿紫的潛規則事件中，堅持在該姐妹自愿公開的照片上添加臉部馬賽克。盡管當時很多報紙、網站都未經處理使用這張照片，但該網站負責人認為，該姐妹涉世不深，即便照片為自愿公布，甚至可能希望以此成名，但作為負責任的網絡媒體仍應堅守道德底線，不因點擊量暴露當事人隱私，不因網站私利導向低俗化。該網站對于此事的態度，后來獲得了媒體界、網民們很高的評價。
對于擁有巨大影響力的網絡媒體而言，文明不僅是道德底線，更是高尚追求。何懷宏教授論述的"底線倫理"三層次，越是前者越為根本，但因為有領域和行業的特殊情況，權益的增加意味著擔負更高的道德責任，所以往往越到后面層次，責任越大。比如掌握傳播權力的網絡媒體，除了履行一般的自然、社會義務和公民義務，還需要擔負起與其傳播權力相稱的職責。權力越大，其行為對他人和社會的影響越大，責任也就越重。
中國互聯網信息中心（CNNIC）近日發布的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年6月底，我國網站總數升至250萬個，網民總數5.38億。我國社會文明的重要標志是網絡文明，而5.38億網民的文明程度，最重要影響因素正是250萬家網站及其從業人員的文明程度和職業態度，責任不可謂不重大。
筆者前面提到的這家商業網站，已然憑借負責任的態度、精益求精的工作、高品質的內容產品，成為我國網站之翹楚。成大事立大業，從來靠的是格局、高度、境界，而不是雞鳴狗盜和低級庸俗。文明是網站的道德底線和高尚追求，斷然遠離所謂"吸引眼球"的暴力、低俗、色情。講文明，為社會盡責、為人民盡責，堅守道德底線，實現引領社會道德進步的高尚追求，網站終能贏得最大多數網民的擁護。（作者：謝湖偉）