四川大學教授王春鵬：要構建出屬于景區特色的IP價值

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 呂志海 但唐靜）在人工智能越發重要的當下，AI技術如何在文旅產業數字化轉型中發揮作用？4月27日，文旅部視覺融合場景體驗技術創新中心副主任、四川大學教授王春鵬在三國赤壁古戰場為湖北省景區提質賦能展示交流活動代表進行了系統講解。

王春鵬從數字化轉型的基本背景、人工智能的基礎技術以及應用平臺、AI賦能文旅發展路徑、AI驅動的文旅新場景等四個方面展開了授課。

王春鵬表示，實際上，現在大家的工作、學習、生活等方方面面都會應用到AI，人工智能對我們的工作、生活已經帶來非常大的變化。當前游客的旅游形式和消費思路，其實也都在發生比較大的變化——從傳統的物質需求到精神需求的一種變化。

王春鵬指出，構建出屬于景區特色的IP價值能夠在互聯網上得到很好地曝光。在運營營銷的過程中，要樹立自己的數字IP。基于這些IP，可以做很多的文創數字人。

王春鵬還分享了旅游景區新增長點破局的5點建議。要找到“突破點，用數字IP融合當地文旅傳統文化元素，幫助地方、景區景點、文博場館解實現文化深度挖掘，更加立體的加深文旅品牌形象展示，傳播當地文前故事、弘揚傳統文化。

要通過營銷矩陣“場景引爆”。基于自媒體，建立景區自有矩陣，聯合MCN機構、達人多平臺全域布局。以場景爆點為牽引，盡可能撬動傳播資源，塑造文旅品牌，制造熱點話題。

要拓展“新觸點"。找到文旅營銷新突破口，持續推進品牌年輕化，多渠道、多載體覆蓋更多目標客群，突破流量的場景壁壘。

要策劃"場景爆點"。基于數字IP，利用大空間虛擬現實技術，通過泛劇場化打造，游客泛演繹參演，促進文旅消費發展，突破時間和空間的限制，構建游客爆火元素。

要制造“新鮮感”。動態發現消費者新訴求及需求改變，快速響應、調整策略，AI技術賦能制造新鮮感和驚喜，利用VR、AR、AI等先進技術，增強文旅場景的文化性互動性、游戲性和體驗性。