煥“新”場景激發(fā)消費活力 融合業(yè)態(tài)釋放市場潛能

春野浮綠，萬物新生。“賞花+”業(yè)態(tài)打造生活詩意空間，首店首發(fā)塑造品牌創(chuàng)新勢能，沉浸式體驗重構(gòu)夜間生活半徑……一個個消費新場景正不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能，為經(jīng)濟注入“新”熱度。

“沉浸場景”賦能體驗消費

眼下，脫口秀、演唱會、舞臺劇持續(xù)升溫，急救培訓(xùn)、AI課程、廚藝縫紉等“夜校”成上班族新寵……人們更愿意為身心體驗花錢、向悅己健康付費、給興趣愛好買單，正是體驗消費興起的生動寫照。

在湖北咸寧，為滿足市民對多元化文化體驗日益增長的需求，當(dāng)?shù)貒L試引入優(yōu)質(zhì)脫口秀資源，設(shè)置“咸寧本地梗”環(huán)節(jié)，未來還將嘗試開放麥、即興喜劇等形式，讓普通市民也能登上舞臺分享故事，真正實現(xiàn)“文化共創(chuàng)”。

脫口秀演員與觀眾現(xiàn)場合影。（受訪者供圖）

湖北咸寧香城大劇院副總經(jīng)理夏嬋告訴記者，年輕人下班以后約著去看脫口秀現(xiàn)場或者是在線看脫口秀，已經(jīng)成為了他們的一種新的社交方式。

“有好多年輕人周末會專門坐著高鐵去武漢去長沙看演出，所以我們琢磨著把一些在大城市爆款的脫口秀搬到咱們家門口，讓咱們咸寧市民不用去奔波，就能跟演員面對面地去嘮嗑。這種全民能參與的歡樂，是我們最想帶來的一些文化體驗。”夏嬋說。

脫口秀演員與觀眾現(xiàn)場合影。（受訪者供圖）

上海市民藝術(shù)夜校以創(chuàng)新課程矩陣重構(gòu)夜間消費圖景。今年上海市民藝術(shù)夜校春季班課程一上線，很多熱門課程幾秒內(nèi)就名額全滿，覆蓋生活美學(xué)、藝術(shù)入門、非遺傳承、健康養(yǎng)生、職業(yè)技能等多個領(lǐng)域。

“今年市民夜校的課程依然很搶手，也很豐富，我開搶后第一時間報了兩門課程，一門和興趣有關(guān)，另外一門和職業(yè)技能有關(guān)。”上海市民張女士說，上課的地點離家很近，下班后去上課，也是一種打開夜生活的特別方式。

季節(jié)限定帶動賞花經(jīng)濟

春意盎然，繁花似錦，隨著各類鮮花次第綻放，“賞花+”新業(yè)態(tài)不斷上新，豐富市民游客消費場景體驗。

第二屆北京朝陽花園節(jié)3月20日在北京日壇公園開幕，花香與書香、咖啡香、美食香相互交融，將文、商、旅、綠等多種元素有機融合，打造集美食、文創(chuàng)、娛樂為一體的綜合性市集，讓市民游客在花海中感受春天的詩意與浪漫。

據(jù)北京市朝陽區(qū)園林綠化局副局長李大鵬介紹，日壇公園打造“公園+”的新消費場景，“公園+”美景，“公園+”美食，“公園+”文化，“公園+”科普。

“日壇公園打造了晝觀花海夜賞花燈的活動，今年我們在日壇公園種植了郁金香、花毛茛、迎春花等幾十種花卉，而且結(jié)合藝術(shù)家的花藝小品，展現(xiàn)了具有時尚和美感的花藝打卡點。”李大鵬說。

又是一年賞櫻季。在武漢大學(xué)的粉白櫻花海里，由學(xué)生自發(fā)組建的約拍團隊，依托校園獨特景觀，通過社交平臺接單，將傳統(tǒng)賞花游升級為沉浸式影像社交體驗，締造出“一樹櫻花百種拍法”的消費新圖景。

學(xué)生約拍團隊在武漢大學(xué)校園內(nèi)拍攝。（馬芙蓉 攝）

武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生、約拍攝影師張子玉表示，校內(nèi)學(xué)生約拍團隊熟悉每個角落的光影變化，這是校外商業(yè)團隊做不到的。“當(dāng)我拿起相機，按下快門，那一刻的光影和構(gòu)圖能呈現(xiàn)出被拍攝者最生動的一面。”

在張子玉看來，年輕消費者愈發(fā)注重個性化和體驗感，相較于流水線式的游客打卡照，選擇她的客戶愿意為團隊特色化的妝造、拍攝引導(dǎo)方式和修圖思路買單。

首發(fā)經(jīng)濟催動消費升級

今年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”擺在政府工作任務(wù)之首。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，是擴大內(nèi)需、提振消費的重要舉措。

3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動正式在上海啟動，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。上海還同步發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，將試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施和首發(fā)進口化妝品快速通關(guān)模式，進一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。

不久前，泡泡瑪特Hirono小野全球首店落地上海，標(biāo)志著以“情緒”為核心的潮玩IP正式邁入品牌化運營新階段。

??消費者在泡泡瑪特Hirono小野全球首店選購商品并買單。新華社記者 張夢潔 攝

泡泡瑪特工作人員許戀戀認(rèn)為，首店和首發(fā)對于消費的拉動和促進都是比較明顯的。

除了手辦盲盒，這家店還有版畫、雕塑、服飾、配件、家居等多元產(chǎn)品，為消費者帶來更多元的IP消費體驗。

“現(xiàn)在大家都需要一些這種小東西去豐富自己的生活，讓自己的生活能多姿多彩一點。小東西擺在那里，你看著心情也愉悅，情緒價值更高。”消費者李先生說。

商務(wù)部部長王文濤表示，商務(wù)部將組織各地開展豐富多彩、各具特色的精品首發(fā)活動，激發(fā)消費新動能，持續(xù)釋放消費潛力。同時，將加大對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度，發(fā)揮好重點展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，推動消費提質(zhì)升級。

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：楊慕茜

作者：潘志偉、張夢潔

孫嘉聰、馬芙蓉、王馨茁

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作