煥“新”場景激發消費活力 融合業態釋放市場潛能

春野浮綠，萬物新生。“賞花+”業態打造生活詩意空間，首店首發塑造品牌創新勢能，沉浸式體驗重構夜間生活半徑……一個個消費新場景正不斷重塑消費結構、釋放消費潛能，為經濟注入“新”熱度。

“沉浸場景”賦能體驗消費

眼下，脫口秀、演唱會、舞臺劇持續升溫，急救培訓、AI課程、廚藝縫紉等“夜校”成上班族新寵……人們更愿意為身心體驗花錢、向悅己健康付費、給興趣愛好買單，正是體驗消費興起的生動寫照。

在湖北咸寧，為滿足市民對多元化文化體驗日益增長的需求，當地嘗試引入優質脫口秀資源，設置“咸寧本地梗”環節，未來還將嘗試開放麥、即興喜劇等形式，讓普通市民也能登上舞臺分享故事，真正實現“文化共創”。

脫口秀演員與觀眾現場合影。（受訪者供圖）

湖北咸寧香城大劇院副總經理夏嬋告訴記者，年輕人下班以后約著去看脫口秀現場或者是在線看脫口秀，已經成為了他們的一種新的社交方式。

“有好多年輕人周末會專門坐著高鐵去武漢去長沙看演出，所以我們琢磨著把一些在大城市爆款的脫口秀搬到咱們家門口，讓咱們咸寧市民不用去奔波，就能跟演員面對面地去嘮嗑。這種全民能參與的歡樂，是我們最想帶來的一些文化體驗。”夏嬋說。

脫口秀演員與觀眾現場合影。（受訪者供圖）

上海市民藝術夜校以創新課程矩陣重構夜間消費圖景。今年上海市民藝術夜校春季班課程一上線，很多熱門課程幾秒內就名額全滿，覆蓋生活美學、藝術入門、非遺傳承、健康養生、職業技能等多個領域。

“今年市民夜校的課程依然很搶手，也很豐富，我開搶后第一時間報了兩門課程，一門和興趣有關，另外一門和職業技能有關。”上海市民張女士說，上課的地點離家很近，下班后去上課，也是一種打開夜生活的特別方式。

季節限定帶動賞花經濟

春意盎然，繁花似錦，隨著各類鮮花次第綻放，“賞花+”新業態不斷上新，豐富市民游客消費場景體驗。

第二屆北京朝陽花園節3月20日在北京日壇公園開幕，花香與書香、咖啡香、美食香相互交融，將文、商、旅、綠等多種元素有機融合，打造集美食、文創、娛樂為一體的綜合性市集，讓市民游客在花海中感受春天的詩意與浪漫。

據北京市朝陽區園林綠化局副局長李大鵬介紹，日壇公園打造“公園+”的新消費場景，“公園+”美景，“公園+”美食，“公園+”文化，“公園+”科普。

“日壇公園打造了晝觀花海夜賞花燈的活動，今年我們在日壇公園種植了郁金香、花毛茛、迎春花等幾十種花卉，而且結合藝術家的花藝小品，展現了具有時尚和美感的花藝打卡點。”李大鵬說。

又是一年賞櫻季。在武漢大學的粉白櫻花海里，由學生自發組建的約拍團隊，依托校園獨特景觀，通過社交平臺接單，將傳統賞花游升級為沉浸式影像社交體驗，締造出“一樹櫻花百種拍法”的消費新圖景。

學生約拍團隊在武漢大學校園內拍攝。（馬芙蓉 攝）

武漢大學藝術學院學生、約拍攝影師張子玉表示，校內學生約拍團隊熟悉每個角落的光影變化，這是校外商業團隊做不到的。“當我拿起相機，按下快門，那一刻的光影和構圖能呈現出被拍攝者最生動的一面。”

在張子玉看來，年輕消費者愈發注重個性化和體驗感，相較于流水線式的游客打卡照，選擇她的客戶愿意為團隊特色化的妝造、拍攝引導方式和修圖思路買單。

首發經濟催動消費升級

今年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在政府工作任務之首。發展首發經濟，是擴大內需、提振消費的重要舉措。

3月16日，2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動正式在上海啟動，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。上海還同步發布了“首發上海3.0”政策，將試點首發進口消費品檢驗便利化措施和首發進口化妝品快速通關模式，進一步優化全球新品的首發環境。

不久前，泡泡瑪特Hirono小野全球首店落地上海，標志著以“情緒”為核心的潮玩IP正式邁入品牌化運營新階段。

??消費者在泡泡瑪特Hirono小野全球首店選購商品并買單。新華社記者 張夢潔 攝

泡泡瑪特工作人員許戀戀認為，首店和首發對于消費的拉動和促進都是比較明顯的。

除了手辦盲盒，這家店還有版畫、雕塑、服飾、配件、家居等多元產品，為消費者帶來更多元的IP消費體驗。

“現在大家都需要一些這種小東西去豐富自己的生活，讓自己的生活能多姿多彩一點。小東西擺在那里，你看著心情也愉悅，情緒價值更高。”消費者李先生說。

商務部部長王文濤表示，商務部將組織各地開展豐富多彩、各具特色的精品首發活動，激發消費新動能，持續釋放消費潛力。同時，將加大對首發經濟的支持力度，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體，指導各地因地制宜發展首發經濟，培育一批首發中心、首發經濟集聚區，推動消費提質升級。

統籌：吳煒玲

編導：楊慕茜

作者：潘志偉、張夢潔

孫嘉聰、馬芙蓉、王馨茁

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作