剛剛過去的周末，美團、淘寶閃購以及京東外賣等平臺，掀起新一輪即時零售補貼狂潮。0元奶茶券、滿18.8減18.8等大額優惠輪番上陣，多個奶茶品牌再次爆單，美團即時零售日訂單量7月12日突破1.5億單。不過，訂單狂歡的背后，高盛研報“敲響警鐘”，伴隨外賣平臺競爭強度提升，平臺利潤或將被侵蝕。

“幾分鐘的時間里來了幾百杯！”7月12日晚間，長沙一家喜茶門店的店員對財聯社記者感慨道。店員手邊的出杯區，擺滿了待取走的飲品。

長沙一家喜茶門店 圖片來源：財聯社記者/攝

就在幾分鐘前，美團外賣在APP上發放了新一輪“0元購”優惠券。憑借該優惠券，消費者可以兌換包括喜茶、爺爺不泡茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等多個品牌在內的任意一個品牌的指定飲品。

昨日，美團外賣沒有繼續發放0元自取優惠券，但淘寶閃購開啟了變相“0元購”。財聯社記者打開淘寶閃購后，獲得了一張滿18.8減18.8的大額優惠券，包括奶茶、正餐、小吃等在內的多品類商家均可使用。以茶百道為例，在使用該優惠券后，原價19元的冰雪奇緣聯名款大杯青提茉莉，實際僅需支付3.4元的打包和配送費。

有人點了20單外賣，其中17單“0元購”

“一家人共領了十幾張券，下單了6杯古茗、3杯喜茶、3份絕味鴨脖，都是‘零元購’。”湖北襄陽的張先生告訴記者，他下單的古茗長虹路民發店，訂單多到已經接近“癱瘓”，店員告知他今天已經出不了單了，建議他下周工作日再來取。

襄陽一家喜茶門店擺滿了奶茶

“點了6杯古茗，一杯也沒有取到，券過了今天就失效了，店員沒有核銷也沒有登記，很擔心下周過來取他們不認賬了。”張先生抱怨道。

下午7時，有網友在小紅書上曬出自己的“戰績”：今天點了20單外賣，共消費9元，其中17單“0元購”。

網絡截圖

更有不少消費者薅回一堆“戰利品”在社交平臺分享道：“家里的冰箱都放不下了，這個商戰再打下去我就要囤胰島素了”“早上喝了4杯，下午又點了2杯囤冰箱，今天還沒有吃飯，已經喝飽了”......

商戶直呼吃不消：一天合計1600單有門店近30杯奶茶無人認領，最后只能扔垃圾桶

另據江南都市報，鐘先生在南昌市紅谷灘區加盟了一家品牌奶茶店，外賣補貼活動給他帶來的客流量并沒有讓他感到開心。

“本來人手就不夠，這些活動一來，更是忙得團團轉。顧客是高興了，騎手也能多賺錢，可我們真是有點吃不消。今天兩個外賣平臺合計約1600單，實收才1000多元。”

“實在太累了，話都說不出來了。”鐘先生的員工附和道。

12日22時25分，位于紅谷灘區翠街的蜜雪冰城柜臺上還剩近30杯無人認領的飲料，據店長介紹還有5分鐘，他們的門店就要停止營業了，今天他們門店做了有2000多杯飲料。

“有的顧客不想排隊，或者線上點了單沒能來取，就出現這種情況。沒人領最后只能扔垃圾桶，不只是今天，上周也是，上周也扔了20-30杯。”當記者問道這些無人認領的飲料怎么處理時，蜜雪冰城的店長如是回答。

@記錄元寶的生活發布蜜雪冰城江蘇一門店飲料廢棄情況

盡管連續兩個周末外賣平臺訂單爆量，市場仍擔憂補貼退坡后訂單量可能隨之下滑。高盛在相關研報中稱，預計外賣市場競爭將持續至下半年。餓了么、京東外賣和美團各平臺的補貼力度加大，共同刺激行業訂單量增長顯著，預計行業訂單量同比將增長30%，而在二季度之前為高個位數增長。新用戶增多及老用戶購買頻率上升，可能會在中期內（即便補貼回歸正常后）推動潛在市場規模擴大，并交叉銷售到其他即時零售場景。

來源：財聯社、紅星新聞、極目新聞

編發：黃珺 黃偉

審核：唐曉煜

出品：湖北日報融媒體中心

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