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    轉型升級,多元業態驅動文化消費邁進新階段

    發布時間:2025年08月10日08:30 來源: 光明日報

    在北京中國共產黨歷史展覽館,坐上“飛行器”,可俯瞰中華大地;在陜西長安十二時辰街區,穿上漢服,能感受盛唐風華;在上海南京路,一個數千平方米的商場被分割成10多個演藝新空間,“進商場看戲”成為當地文化消費新潮流……

    從科技感、體驗感十足的文化消費場景,到各具特色的文化產品和服務,近年來,各種文化新業態不斷涌現,一方面增強群眾的文化獲得感、幸福感,一方面激發市場消費潛力,驅動文化消費邁進轉型升級新階段。

    場景煥新:“文化+”賦能多元業態

    過去,人們的文化消費主要局限于圖書、影視等領域。如今,隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變,文化消費開始向更廣泛的領域拓展,形成了“文化+”的多元業態模式。

    紅色磚墻、彩色煙囪、鋼板扶梯……走進位于北京市東城區美術館后街的77劇場,濃郁的復古工業氣息撲面而來,曾經的北京膠印廠變身為演藝新空間,《大真探趙趕鵝》《9號秘事》等作品在這里輪番上演,工業園區的粗糲質感與戲劇藝術巧妙融合,為觀眾帶來別具一格的觀演體驗。

    從繁華商圈到文創園區,從博物館到老建筑,這兩年,像77劇場這樣的演藝新空間在各地不斷涌現。這些演藝新空間里匯聚了劇場、咖啡館、書店、展覽空間、餐廳等多種業態,觀眾可以看戲、聚會、逛展,大大拓寬了文化消費的邊界。

    線上文化消費同樣活躍?!?025年微短劇階段性發展報告》顯示,我國微短劇市場規模已突破634億元,用戶規模達6.96億,覆蓋從Z世代到銀發族多個年齡段群體,一躍成為最受大眾歡迎的文化產品之一。數據顯示,我國數字音樂產業規模已突破1000億元,網絡音樂用戶規模達7.29億,付費用戶數量持續增長。音樂平臺在海量推出在線音樂、音樂短視頻、音樂直播等音樂產品的同時,也在加速向智能設備與線下場景延伸,人們的音樂消費逐漸從“聽音樂”向“體驗音樂”轉型。

    游戲消費更為活躍。數據顯示,今年1月至6月,國內游戲市場實際銷售收入1680億元,同比增長14.08%,再創新高,游戲用戶規模近6.79億。

    如今的文化消費不只為消遣娛樂,還要服務于提升個人能力、促進個人發展,這是文化消費升級的重要表現。近年來,知識付費市場規模持續增長,用戶規模不斷擴大。2016年至2022年,我國知識付費行業市場規模從26.5億元猛增至1126.5億元,預計2025年市場規模將達2808.8億元,用戶規模6.4億人。

    體驗優先:情緒價值引領消費潮流

    經常逛商場的消費者會發現,這兩年商場里人氣最旺的不僅有服裝店、飯館,還有潮玩店。從盲盒、手辦、毛絨玩具等核心產品到徽章、卡牌、掛件等?二次元周邊,新款潮玩產品往往供不應求。這在我國最大的潮玩生產基地廣東東莞得到進一步印證。當地的潮玩企業今年以來一直在開足馬力進行生產,多家潮玩企業上半年紛紛“爆單”。

    潮玩緣何受歡迎?“快樂、治愈、陪伴、逗趣、解悶……”這些潮玩消費者口中的高頻詞,反映了當下文化消費的新趨勢——消費者不再滿足于產品的基本功能和實用價值,還希望產品能帶來心理和情感上的愉悅,即獲得“情緒價值”。正如《2024中國青年消費趨勢報告》所揭示的,近三成受訪年輕人會因為“情緒價值療愈身心”而進行消費。

    情緒滿足是目的,親身體驗是核心。陶藝手工、民俗文化游、貓咖、劇本殺、沉浸式演出等各類體驗式消費的共同特點,都有為消費者提供獨特且有趣的文化娛樂體驗功能。

    體驗消費興起的背后,是一場深刻的消費轉型。越來越多的消費者愿意為“獨特的感覺”買單,反映了人們對生活品質的觀念轉變——不再僅僅滿足于物質上的擁有,而更加注重情感的投入和生活多樣性的追求。

    從文化產業視角看,無論是愿意為情緒買單,還是愿意為體驗付費,都將為文化市場注入強勁動力。數據顯示,今年上半年,我國潮玩相關企業注冊量同比增長41.08%,2025年中國潮流玩具市場規模將達877億元。與此同時,從大都市到小縣城,各種手作體驗店不斷開張且周末常常爆滿,甚至還衍生出“手作+咖啡”“手作+市集”等新業態。這些都說明,我國的文化消費擁有擴容提質的廣闊空間。

    動能澎湃:文化消費驅動經濟增長

    消費,一頭連著百姓生活,一頭連著經濟大盤。隨著文化消費在我國居民消費中的占比不斷提升,激發文化消費潛力,不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要,更能為經濟發展注入新的動力。相關測算數據顯示,文旅消費的綜合拉動效果能達3到5倍。比如,游客觀看演出的單人票價是300元,那么其在演出當地及周邊住宿、餐飲和購物的綜合消費可能達900元到1500元。

    今年3月,中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出:“支持推廣消費新業態新模式。”業內專家指出,加快釋放文化消費潛力,要努力培育文化新業態,推動文化消費場景跨界融合。

    近年來,各地紛紛打造具有地方特色的文化消費新場景、新業態。比如,江蘇南京推出全國首個紅樓夢主題全場域行進式近景沉浸體驗項目《大夢·紅樓》,引領觀眾以曹雪芹視角開啟60分鐘的太虛幻境之旅;浙江寧波推出《重返侏羅紀》《熊貓的世界》VR主題展,為市民和游客帶來“打破虛實邊界”的體驗。

    除了各種演唱會、音樂節,今年暑期,文化和旅游部等單位以推出新業態、新場景、新產品為重點,舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季活動。消費季期間,各地陸續圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等文化和旅游消費熱點,舉辦約3.9萬場次文化和旅游消費活動,發放超5.7億元消費補貼。

    國家統計局數據顯示,2025年上半年,文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入31564億元,比上年同期增長13.6%,快于全部規模以上文化企業6.2個百分點,文化新業態行業營業收入對全部規模以上文化企業增長的貢獻率為76.8%。

    當前,文化新業態、新場景引領著一波又一波的消費熱潮。這場由內需牽引、創新驅動的文化實踐,既豐富了人民的生活,更以“文化+”的融合力和開創力,為經濟高質量發展蹚出了一條底蘊深厚、活力奔涌的新路。(記者 韓業庭)

    【責任編輯:周曉燕】
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