近35萬人次指尖筑夢 共繪大愛湖北藍圖——第四屆“湖北數字公益節”圓滿收官

2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是省慈善總會成立三十周年。在這個意義非凡的關鍵之年，5月20日至26日，省慈善總會在湖北省委、省政府的堅強領導下，在省民政廳、團省委、省婦聯、省紅十字會指導支持下，聯合省青少年發展基金會、省婦女兒童發展基金會、省紅十字基金會三家單位成功舉辦了第四屆“湖北數字公益節”網絡募捐活動，緊扣信息化發展脈搏，把握數字化轉型機遇，讓互聯網成為慈善事業的“能量泵”，借數字化浪潮揚起公益創新的風帆。

本次活動以“數字賦能 大愛湖北”為主題，聯動慈善組織、愛心企業、新聞媒體、社會公眾等共同參與，充分挖掘并實現“大眾慈善”的社會效益。活動期間，荊楚大地愛心涌動，四家主辦單位共動員34.8萬人次參與捐贈，累計籌款約1.37億元。其中，全省慈善會體系籌款1.35億元，29.88萬人次參與捐贈；荊州市、黃石市、宜昌市籌款均超3000萬元，陽新縣、五峰縣、江陵縣籌款均超1000萬元。省慈善總會會長陳天會表示，今年數字公益節籌款以三市超三千萬、三縣超千萬的優異成績交出亮眼答卷，實屬不易，這些先進市縣既是可復制的樣板，也蘊藏著發展潛力。后期，全省慈善會體系要深挖先進經驗推廣路徑，解決發展不平衡問題，以系統化舉措推動湖北數字公益效能邁上新臺階。

政府領航 把穩數字公益方向舵

在省民政廳指導下，第四屆“湖北數字公益節”活動啟動儀式于5月20日在洪山賓館舉辦，省政協副主席張維國出席并宣布活動啟動；省民政廳對活動提出明確意見，指導規范開展；啟動當天，還召開了全省市州慈善總會會長座談會，省慈善總會會長陳天會出席會議并就數字公益節活動進行專題部署，駐會副會長郭志高、喬冰，駐會副會長兼秘書長彭文潔參加座談。陳天會在講話中指出，數字公益節不僅是“全民慈善”的重要抓手，更是慈善事業可持續發展的重要探索，在數字慈善的實踐中，各地可從自身實際情況出發，因地制宜、各具特色，既可以緊緊圍繞國之大局，又可以全力服務民生的關鍵小事，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。

活動啟動后，各地積極響應。十堰市、宜昌市、鄂州市及麻城市、羅田縣等多地舉辦形式多樣的啟動儀式，政府及部門負責人參加，社會各界踴躍參與，掀起公益熱潮。各地慈善會在黨委、政府和有關部門的支持下，依托省慈善總會“全省聯動”機制，積極探索適合自身發展的網絡募捐模式，不斷策劃推出符合時代特點的慈善項目，構建了政府支持、部門協同、社會參與、技術賦能的工作大格局，共同打造了“湖北數字公益”品牌，成為全省參與人數最多、影響力最廣、場景最多元的全民慈善行動，為全省加快建成中部地區崛起重要戰略支點貢獻慈善力量。

創新模式 點燃全民公益新引擎

本屆公益節打破傳統募捐形式，推出“喜事捐”“集市捐”“健身捐”“拍賣捐”“一起捐”等互動場景，打造了集知識性、趣味性、互動性于一體的募捐推廣模式，將公益融入生活，成為習慣行為，讓“人人向善、事事行善、時時可善、處處有善”成為現實。

“喜事+公益”，幸福加倍。大冶市、房縣等多地推行“慈善+婚姻”模式，鼓勵新人以公益開啟幸福生活，紛紛掃碼獻愛心，把個人幸福延伸為對困境兒童、孤寡老人的關懷。當新人在婚姻登記處辦理結婚證時，轉身將一份善款投入“喜事捐”募捐箱——這不是簡單的儀式疊加，而是將人生喜悅與社會溫情深度融合。

“集市+公益”，溫暖加倍。武昌區、興山縣等多地開展內容豐富的公益集市，開展政策宣傳、慈善項目介紹、義賣、義診、義剪、家電維修等公益集市活動，為市民提供了豐富的公益服務和互動體驗，吸引群眾積極參與數字公益節募捐，把平凡的集市變成溫暖的愛心匯聚場。

“健身+公益”，快樂加倍。麻城市、黃州區、東湖生態旅游風景區等多地開展徒步公益跑、親子公益跑及羽毛球公益賽等活動，將徒步健身與慈善捐贈有機結合。健身步道成為“愛心跑道”，群眾通過參與線下徒步活動增強體質，同時通過數字公益為困難群體籌集善款，讓群眾在揮灑汗水的同時為公益事業注入動能，實現健身與公益的雙向賦能。

“拍賣+公益”，價值加倍。竹山縣等開展慈善晚宴，將慈善與拍賣結合，征集物品進行義拍，每一次舉牌都是對稀缺物品的收藏，更是對公益事業的助力，讓一份投入收獲物質與精神的雙重價值增量，激發公益熱情。

“一起捐”，愛心加倍。宜昌、鄂州等地倡導全市機關、事業單位、國有企業及社會團體工作人員，特別是黨員干部發揮先鋒模范作用，捐贈一日收入；社會愛心企業、愛心人士根據自身能力奉獻愛心，多少不限，通過團隊協作的方式籌集善款，獲得愛心企業激勵支持，共同助力公益事業發展。

全程監督 筑牢活動品質安全線

省慈善總會構建“全周期賦能保障體系”，通過標準化培訓、智能化監管、科學化評估確保活動精準落地。

全方位培訓增效。活動前，召開全省數字公益節培訓會，對全省慈善組織進行培訓，確保活動開展不走樣；重點地區，點對點，跟班式培訓，確保活動落實落細落地；活動期間開展“每日復盤會”，并針對性進行即時培訓。先后對17個市州66個縣市區開展線上線下培訓，培訓人次達1000多人次，全面掌握活動實施規則與政策。

全流程監督提質。活動前期，組織專人對各地申報項目進行審核、評審，確保項目上線合法合規，遴選優質公益項目；活動中，在全省范圍內發布活動告知書并公布投訴電話，明確合規要求、違規行為界定及違規行為處罰等，確保活動規范開展；活動結束后，提供捐贈證書，開具捐贈票據等服務，督促各地及時上傳項目進展，做好項目反饋，全程監管資金使用，確保每一分善款公開透明。

立體宣傳 奏響公益文化共鳴曲

全省構建了多角度、全方位傳播矩陣，通過主流媒體深度報道、新媒體創意破圈、線下場景沉浸式體驗，形成全域公益傳播態勢，此次活動宣傳全網共獲得超4億次曝光量。

主流媒體深度宣傳。省慈善總會先后在中國社會報、慈善公益報、湖北日報等30余家主流媒體刊發報道，對活動啟動儀式、項目進展及愛心事跡進行廣泛宣傳，展現公益節的重要意義和社會價值；在湖北衛視、湖北綜合、湖北經視等7個電視頻道播出公益節主題宣傳內容，傳遞慈善文化；各地慈善會通過電視臺、報紙、新媒體等渠道開展立體式宣傳。

新媒體創新傳播生態。充分利用微信公眾號、視頻號等平臺，發布活動信息、活動視頻等；打破常態，挖掘項目典型案例，以案例宣傳為傳播鏈，動員隨手捐；開展“為愛發聲”宣傳，以愛心企業或機構官方微信視頻號為載體，積極動員企業參與“罕見病兒童守護計劃”公益視頻創作活動，呼吁社會各界共同關注罕見病兒童群體，將宣傳報道與慈善募捐相結合，實現宣傳與募捐雙向轉化。

線下場景沉浸式體驗。省慈善總會在作為武漢制高點和著名地標建筑的龜山電視塔以及武漢長江二橋、天悅外灘金融中心等點位上演精彩紛呈的公益節主題燈光秀；在漢口火車站、中南路、首義路、鐘家村、曇華林武勝門、三陽路等10個地鐵站點宣傳公益節主題內容；在光谷廣場、水果湖、虎泉街、中山公園等覆蓋武漢三鎮的5個人流量大的公交站臺投放公益節宣傳海報；另外在多家銀行、醫院及萬達廣場等場所投放宣傳海報，拓展傳播渠道。各地慈善會同步在社區、學校、企業、景區、商超等人口集中場所懸掛橫幅標語；設置公益打卡點、發放宣傳資料，舉辦慈善政策宣講，同時在公交車、的士、戶外大屏投放慈善宣傳標語，形成“線上傳播+線下觸達”的立體公益氛圍，提升了傳播效能，提高了公益節美譽度和影響力。

連續多屆開展的“湖北數字公益節”已發展成為湖北地區極具代表性的公益活動品牌，實現了愛心傳遞“零時差”、資源對接“精準化”，引領慈善事業駛入高質量發展的“快車道”，為全國數字慈善事業發展提供了“湖北樣本”。（湖北日報 蔡友恒 范麗）