細分領域精準施策 消費市場“多點開花”

社會消費品零售總額同比增長4.6%、服務零售額同比增長5.0%、網上零售額同比增長7.9%……根據商務部最新數據，2025年一季度我國消費市場總體實現平穩開局。業內人士表示，近期各項政策從需求側和供給側雙向切入，挖掘重點人群的消費需求特點，擴大細分領域的優質供給，有望進一步優化我國供給結構、提升消費信心，助力中國經濟邁向消費驅動型增長。

繼3月份《提振消費專項行動方案》出臺后，近期，《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》（以下簡稱《服務消費方案》）《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《健康消費方案》）《商務部辦公廳關于實施數字消費提升行動的通知》（以下簡稱《數字消費行動》）等一系列消費提振政策密集出臺，覆蓋多個細分領域。

“近期一系列政策將促消費與惠民生緊密結合，尤其是在供給側發力更加明顯。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員張穎熙在接受記者采訪時表示，這些政策體現了需求側和供給側的雙重發力，既挖掘了重點人群的消費需求，又通過職業培訓、行業標準制定等手段提升了供給質量，雙向并進提振消費市場。

值得關注的是，此輪發布的政策注重細分領域的精準施策，包括健康消費、服務消費、數字消費等多個領域的專項方案。例如，《數字消費行動》提出，“豐富數字消費供給、激發數字消費需求、優化數字消費載體、提升數字消費業態”；《服務消費方案》提出48條具體舉措，涵蓋了旅游列車、空中游覽、微短劇等新業態、新場景；《健康消費方案》要求，“培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量”。

蘇商銀行特約研究員付一夫認為，政策的細分化體現了全方位、多層次的消費提升思路。“政策從以往的‘大而全’轉向‘專而細’，更加注重針對不同消費群體的特定需求制定精準方案，不僅為消費市場注入了新的增長動力，也有望引導相關產業升級發展。”

實際上，在政策支持等多項利好因素的推動下，健康消費、數字消費、服務消費等細分市場正呈現出蓬勃的發展潛力。

艾媒咨詢數據顯示，預計到2026年中國家政服務市場規模有望突破13000億元，2025年中國數字經濟規模將突破70萬億元。《“健康中國2030”規劃綱要》更是明確提出，到2030年我國健康服務業總規模將達到16萬億元。

“結合美團平臺情況，我們確實看到了不少消費亮點。例如在線上健康消費領域，用戶對服務時效與多元化產品的關注度持續提升。家政服務消費也在相關政策以及渠道、管理方面的數字化技術支持下不斷發展，業務范圍持續擴大，上門代廚、寵物喂養、家庭收納等新需求不斷增長。”美團研究院研究員倪曉暢表示。

德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵指出，隨著中國消費結構持續升級，服務性消費支出的比例不斷提升，帶動交通、教育、文化娛樂等領域的消費增長。消費者逐漸轉向追求情緒價值、高性價比和可持續發展的消費模式。同時，健康和數字消費理念向全年齡段滲透。整體趨勢體現了日趨多元的消費者需求，而技術革新、可持續發展和高水平開放將為行業提供更多機遇。

在政策和市場的雙重引導下，企業正通過創新實踐加速釋放消費潛力。

以健康消費為例，泰山體育產業集團有限公司董事長卞青峰在接受記者采訪時表示，泰山體育戰略轉型和《健康消費方案》中關于豐富健身運動消費場景、科技賦能體育裝備升級等部署高度契合，而這也讓企業備受鼓舞。

“在企業的發展過程中，我們深切感受到人民群眾的體育健身需求將持續增長、內涵不斷豐富、層次不斷提升，體育產業正在成為引領消費升級的新增長點。泰山體育也正積極對接政策要求，將‘智慧健身’‘體育+文旅’等場景創新納入2025年重點規劃，推出覆蓋社區、商圈的智能交互健身解決方案等產品。”卞青峰說，“我們也希望下一步政策能在標準制定、消費補貼等領域進一步細化。”

在推進“數商興農”方面，拼多多啟動了“千億扶持”計劃，平臺通過減免物流費用、降低保證金、新商戶運營指導等舉措，助力農特產“電商西進”。在內外貿聯動滿足多元化需求方面，淘寶天貓通過對接內銷渠道、流量和傭金激勵扶持、小二本地化指導等舉措，幫助中小外貿企業開拓多元市場，打開內銷市場。美團也推出了專有營銷方案等舉措，幫助具備優質供應鏈和產品品質的外貿企業快速開拓國內市場。

“隨著政策紅利持續釋放，消費市場‘多點開花’態勢將愈發明顯。通過一整套完整而具體的細分政策部署，有望進一步多層次激活我國消費市場潛力，為經濟高質量發展注入持久動力。”張穎熙說。（記者 袁小康）