萬千水花“潑”出文旅新活力

四月中旬，云南多地迎來了一年一度的潑水節(jié)盛宴。從萬人潑水的狂歡到非遺項目的精彩演繹，從孔明燈祈福的溫馨到民族服飾秀的時尚，再到潑水狂歡半程馬拉松與中外搏擊賽的激情碰撞，潑水節(jié)以獨有的魅力，“潑”出了文旅消費的新活力，繪出了一幅文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新畫卷。

在景洪、芒市、耿馬、瑞麗等地，大街小巷、村村寨寨都沉浸在歡樂中，人們相互潑水來“澆”個朋友。到了夜晚，西雙版納州瀾滄江畔別有一番風(fēng)味，一盞盞孔明燈帶著人們的祝福升到夜空，美得如夢如幻。

一片片歡樂的水花，潑出當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的火熱，潑出直播電商的高人氣，潑出夜間經(jīng)濟(jì)的新空間。僅西雙版納州，今年潑水節(jié)活動期間就接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%，旅游總花費預(yù)計26.65億元，同比增長7.20%。

近年來，潑水節(jié)從文化慶典變?yōu)榻?jīng)濟(jì)IP，我們看到的不僅是民族節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的熱鬧圖景，更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的微觀縮影。

潑水節(jié)的“潑天流量”，是消費轉(zhuǎn)型的直觀體現(xiàn)。如今，游客不僅僅滿足于潑水狂歡，愈加追求深度體驗：親手壓制一餅普洱茶，體驗慢輪制陶的傳統(tǒng)技藝，或是參加傳統(tǒng)象腳鼓與現(xiàn)代電子音樂結(jié)合的音樂節(jié)，走進(jìn)基諾山來一場雨林徒步……這種從“觀光”到“沉浸”的轉(zhuǎn)變，推動了消費結(jié)構(gòu)的多元化。

潑水節(jié)對經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，也絕非旅游業(yè)的獨角戲，而是一場“文化+”的跨行業(yè)協(xié)奏曲。以民族服飾為例，從傣族織錦紡織、成衣制作再到租賃、銷售，每一個環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著商機(jī)。在瑞麗市畹町的一家民族服飾工廠，工人在一個多月前就開始加班加點，就是為了讓游客們在節(jié)日里能穿上漂亮的傣族服裝。

線上線下聯(lián)動也是潑水節(jié)的一大新亮點。在短視頻平臺上，“潑水節(jié)”話題播放量以億次計，各地文旅部門爭相用直播招徠游客。旅拍市場尤其火爆，不僅帶動了攝影師、化妝師等就業(yè)崗位，還催生了“潑水節(jié)專題寫真”的細(xì)分市場。一張張美圖在社交平臺上傳播，讓文旅產(chǎn)業(yè)更加出圈。

當(dāng)水花變成網(wǎng)絡(luò)流量，向往轉(zhuǎn)為旅行訂單，傳統(tǒng)文化就成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“源頭活水”。普洱的“潑水+品咖”特色玩法、芒市的潑水狂歡半程馬拉松、景洪市街頭的機(jī)器狗巡游等，都讓人耳目一新。值得一提的是，一首首膾炙人口的潑水節(jié)主題曲通過互聯(lián)網(wǎng)把“水花”灑向世界各地，把耿馬等縣城變成了網(wǎng)紅打卡地，都展現(xiàn)了“文化+”的深度賦能。

潑水節(jié)折射的“文化+”創(chuàng)新路徑，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也涌現(xiàn)出文旅消費的升級動能，也啟示著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深層邏輯。

比如，人們手里的塑料水槍多來自廣東澄海和浙江義烏，這些水槍經(jīng)歷了從單一到多樣的產(chǎn)品升級，在市場上供不應(yīng)求。同樣，節(jié)日里人們穿的拖鞋也大多產(chǎn)于福建晉江，從最初的人字拖到如今用EVA、TPU、超臨界發(fā)泡等材料制造的新款拖鞋，都講述著全國大市場的產(chǎn)業(yè)協(xié)同故事。

“防水產(chǎn)業(yè)鏈”也應(yīng)運而生。許多電商平臺、超市、商鋪新增了“水槍+防水手機(jī)套”的“潑水套裝”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，潑水節(jié)期間，西雙版納州“手機(jī)防水袋”“兒童水槍”的外賣銷量均同比增長300%。

潑水節(jié)還是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的鮮活注腳。潑水節(jié)不斷增添國際色彩，大量外國游客慕名前來參與這場“盛宴”，這也讓云南愈加成為國內(nèi)外游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”。據(jù)統(tǒng)計，今年1月至3月，云南省旅居人數(shù)達(dá)228.81萬人，同比增長56.9%。

人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮，啟示發(fā)展之道。無論是潑水節(jié)的刷屏還是潮汕英歌舞的“破圈”，無論是“村超”“村BA”的火爆還是隰縣小西天的走紅，一個個文化IP如活水般融入經(jīng)濟(jì)血脈，萬千細(xì)流匯聚成川，推動中國經(jīng)濟(jì)在時代浪潮中奔涌向前。（記者 吉哲鵬 王賢思 胡了然）