中國經濟樣本觀察·縣域樣本篇丨東北一座海濱小城，年均生產1.7億件（套）泳裝銷全球

新華社沈陽2月13日電　題：東北一座海濱小城，年均生產1.7億件（套）泳裝銷全球

新華社記者洪可潤、于也童

打開電商平臺搜索“泳裝”，細心的消費者會發現，許多產品來自遼寧省葫蘆島市下轄的興城市。

興城位于渤海之濱、遼西走廊中部。雖然人口不到50萬，但興城年均生產泳裝約1.7億件（套），產品遠銷全世界140多個國家和地區。

從家庭縫紉機“噠噠”作響，到智能化車間高效運轉；從街頭巷尾的“提籃小賣”，到遍布全球的銷售網絡……興城，這座東北的海濱小城，為何能成為“泳裝之都”？

一尺布“做”出百億大產業

“這是我們品牌的新品國韻系列，上面是珍珠和珊瑚的圖案，剪裁很有古典氣息，正適合大家春節度假和泡溫泉穿……”春節假期期間，興城市英華泳業制衣有限公司內燈火通明。聚光燈下，淘寶、抖音等多個電商平臺的直播間同時開播，主播們忙著向觀眾介紹剛剛上市的新款泳衣，線上銷售一片火熱。

記者近日在興城市多家泳裝企業走訪發現，這里的泳裝產業年產值已達150億元，“一尺布”做成了“大生意”。

走進興城市浩誠制衣有限公司，五彩斑斕的泳裝引人注目。總經理田澍敲擊著電腦鍵盤，隨著訂單下達，一件件泳裝經由亞馬遜、希音等跨境電商平臺，發到世界各地客戶手中。“目前企業外銷業務占90%以上，除了傳統外貿渠道，近年蓬勃發展的跨境電商為我們帶來了新商機。”田澍說。

雖然是冬天，但泳裝企業的訂單并未減少。在興城市卓衣美制衣廠，工人正加班加點生產趕制訂單。總經理劉卓說，廠子里加工、裁剪工人共有260余名，工人一般是計件拿工資，月薪可達8000元至1萬元。

“很多人不知道，其實冬天是泳裝的生產旺季。”興城市泳裝行業協會會長張東元說，由于提前設計、生產等產業特性，夏天作為泳裝銷售的旺季其實是行業生產的淡季；此外，近年來東北冬季文旅日益火爆，溫泉產業受到熱捧，也給泳裝產業帶來一股新熱潮。

泳裝產業吸納就業能力強，能有效帶動低收入人群增收。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一的人口從事泳裝相關工作。家門口的產業讓興城人的日子越過越好。

統計數據顯示，目前，興城有泳裝企業1300余戶，年均產量約1.7億件（套），占國內市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上。2024年，興城被評為2024年度遼寧省工業單項（泳裝）冠軍培育縣。

小泳裝何以銷全球

“我是家里的‘泳三代’，從最早奶奶在家里踩著縫紉機做泳裝，到父母辦起小作坊、姑姑背著大包去批發市場找客戶，家里三代人一路見證了興城泳裝的生長。”田澍說。

田澍年近九旬的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人。20世紀80年代，興城建設了大批休閑度假區和療養院，各地游客前來興城海濱度假。

他們身上花花綠綠的泳衣，讓當地人既感新奇，也嗅到了商機。于是，一些人買來幾件泳衣，自己回家就照貓畫虎學著做起來。當時做1件泳衣能賺1元錢，有的婦女一天能做30件左右；而在工廠上一個月班，才賺60多元。這樣的收入對比，一傳十、十傳百，興城市的泳裝產業從家庭作坊起步，漸成星火燎原之勢。

2014年年初，農村小伙陳云鵬帶著僅有的1900塊錢，在興城租下10平方米的小房子，買臺二手電腦、扯上網線，開網店賣泳裝。“網店初期比想象中困難得多，我不懂銷售，也沒錢囤貨，只能幫本地加工廠代發，一個星期才賣出一件衣服。”他回憶道。

在不斷的探索中，陳云鵬迎來轉機：“我在自己的服飾品牌中加強自主研發，區別于以往泳裝的艷麗配色，采用低飽和度的色系。2019年，這一系列的泳裝成了‘爆款’，一天能賣出幾千件。”如今，陳云鵬已經擁有兩個工廠、三個泳裝品牌。

從依托海濱度假產業消費泳裝，到自己辦廠生產；從私人作坊的沙灘叫賣，到智能化生產企業的全球電商銷售……歷經40多年，興城泳裝產業實現了從無到有、從小到大的“蝶變”。

當時，有人對“做泳裝”存在偏見，認為相比石油、化工等傳統支柱產業，這種小產業無足輕重。但興城有關部門經過詳細調研、考察后發現，泳裝產業前景廣闊，決定作為新產業重點扶持。

興城請來專家為產業“把脈”：一少銷售渠道、二缺自有品牌、三短上下游產業鏈條，產品仍處在價值鏈中低端。

當地有意識地引導企業“補短板”：銷售渠道不夠多，就幫企業跑市場、辦展會、搞電商；自主品牌不夠多，就為企業搞培訓、引人才；產業鏈條不夠長，就幫助搞配套……

在政府支持下，企業順勢而上，向產業高端進軍。在興城市英華泳業制衣有限公司的展示區，多件“中國風”的設計精巧的旗袍款式泳裝吸引了記者的注意。董事長王娜說，公司致力于高端化的產品設計，泳衣在面料、設計和制造等方面已與國際大牌并駕齊驅。目前，企業在全球多地注冊了商標，已成為興城泳裝行業高端化轉型的代表。

如今，興城泳裝產業已經并購7家海外泳裝研發企業，產品遠銷俄、美、歐、東南亞等140多個國家和地區。

轉型升級“乘風踏浪”

生產火熱、訂單滿滿的同時，興城人冷靜思考——泳裝產業到了調整轉型的新關口，如何破題？

興城共計1300余戶泳裝企業，有多少仍滿足于貼牌代工，又有多少“坐著冷板凳”堅持做原創、打品牌？

挑戰即機遇，轉型期就是關鍵期。

申報“興城泳裝”集體商標、加快打造全鏈條泳裝服飾產業集群、加快印染產業園建設，引進更多紡織、染整等上游企業、辦好泳裝博覽會，持續擴大品牌影響力……打開今年的《興城市人民政府工作報告》，一條條清晰的規劃，描摹著泳裝產業未來的發展方向。興城正持續搶抓泳裝行業發展機遇，推動縣域經濟發展“乘風踏浪”。

在卓衣美制衣廠的生產車間，自動裁床已取代人工裁剪。“數字化、智能化轉型提高了產能，企業敢接大訂單了。”劉卓說。目前，興城泳裝產業智能化轉型趨勢明顯，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設備廣泛應用，部分企業還實現了泳裝全生命周期管理。

遼寧省紡織服裝協會、興城泳裝協會與杭州深度思考人工智能有限公司還共同創立遼寧紡織服裝AI設計研究院興城分院。據杭州深度思考人工智能有限公司總經理王飛介紹，通過AI算法，可以在數以千計的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項，從而大大縮短泳裝設計周期、提高工作效率。AI將助力興城泳裝產業朝著更加智能化、個性化的方向邁進。

2024年，以興城泳裝人創業為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，興城泳裝產業的知名度進一步提高了。不僅有許多客戶慕名而來下單、談生意，還有不少外地游客特意來參觀興城泳博會。

匯集國際國內830家云展商、100余家線下展商，簽約、成交額達10億元……2024年7月，東北亞（興城）國際泳裝博覽會在興城舉行。興城泳博會自2011年舉辦至今，已經走過14個年頭。“泳博會提升了泳裝和城市的國際知名度。”張東元說，在2024年遼寧品牌價值榜中，“興城泳裝”區域品牌價值評價達到96.99億元，比2023年提升10.42億元。

“我們要加快推進傳統泳裝業向現代產業體系躍遷，讓產城融合呈現出新的氣象與格局，助推縣域經濟實現高質量發展。”興城市工信局黨組書記魏東升說。