今年春節，旅游業創下了新高峰。文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。
此外，今年春節，出行、消費等方面均有較大的增長。
“非遺“景點受歡迎
作為“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄后的第一個春節假期，今年春節不少游客因為非遺文化奔赴景點。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。其中，近4成搜索者為00后年輕人，文化熱也帶動了游客的探店熱情。較往年相比，今年春節出游的00后游客人均在美團上多打卡1.2家小店，深度旅游成趨勢。
相關景區也感受到了游客的增長。自貢燈會是四川省自貢市地方傳統民俗，也是國家級非物質文化遺產之一。數據顯示，春節期間“自貢燈會”搜索量同比上漲122%。自貢文旅發展集團營銷部負責人王子遙對第一財經表示，今年春節期間有將近49萬游客游覽了自貢燈會，較去年春節同期增長了17.8%，創下了歷史新高。對于客流創下新高，王子遙表示受多方因素影響，除了非遺文化的帶動，景區今年也做了不少改變：一方面景區進行了內部改建，提高了景區的容納量；另一方面景區延長了開放時間，推出了9點后的夜場票，從晚上11點閉園延長至晚上12點閉園，也增加了不少客流。此外，王子遙表示宣傳起到了不小的作用。“網上關于自貢燈會的自發性宣傳很多，不少游客對我們今年燈會的期待度很高，一放假就從外地歸來了。”
從客流看，今年春節自貢燈會的游客多是親子游，同時四川、重慶以及川南地區是主要客源地，外省如廣東、貴州的游客比例較往年有所增加。
餐飲、出行需求上漲明顯
除了旅行，春節期間的餐飲、出行等消費增長也十分明顯。
春節假期，游客餐飲消費力強勁。美團、大眾點評數據顯示，假期前5天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前十。
深度旅游帶動小城美食消費火熱。據美團、大眾點評數據，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治縣、常熟成為春節餐飲團購消費Top5的熱門小城。
榜單上的特色餐廳更是成為熱門選擇。大眾點評數據顯示，春節假期，“必吃榜”榜單的總瀏覽量環比節前翻番，異地用戶日均瀏覽量同比增長近50%，上榜餐廳中，異地用戶貢獻的訂單量同比增長近110%，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲。
商圈消費上，2025 年春節期間，全國商圈在美團客流總量同比增長17%，商圈內餐飲堂食、休閑娛樂到店消費同比分別增長18.7%和39.7%。其中，北京王府井/東單、廣州長隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場/南京路商圈消費熱度位居全國前列。
滴滴出行數據顯示，春節假期期間，打車完單量同比去年上漲17%，其中異地打車（非常住地打車）需求相比年前上漲60%。入境用戶在國內使用滴滴的打車完單量同比去年上漲80%。春節期間，黑龍江、吉林、西藏、甘肅與海南的異地打車需求中，超過80%由外省份用戶貢獻。其中，海南與黑龍江、吉林打車用戶“南北互換”過年特征明顯，也深受京津冀用戶偏愛，黑龍江也吸引了不少江浙滬及福建等地用戶。
服務方面，假期內，滴滴客服共找回價值1367萬元財物，包括協調司機主動送回超8500部手機和36個現金紅包。與去年春節相比，乘客遺失物品量下降10%，同時司機拾取報備量同比提升5%。
