數(shù)字年俗來襲 過個賽博春節(jié)

貼二次元春聯(lián) 逛元宇宙廟會

數(shù)字年俗來襲 過個賽博春節(jié)

2025年春節(jié)，年輕人作為主力軍，掀起了“數(shù)字年俗”熱潮：蹲點搶數(shù)字紅包封面，用AI定制新春祝福；眾多國產(chǎn)游戲推出新春版本，帶來“賽博春節(jié)”體驗；二次元文化與年俗元素融合，開啟打破“次元壁”的狂歡；傳統(tǒng)廟會也被“搬進(jìn)”元宇宙，突破時空限制。

AI智能體拜年各顯神通

蹲點搶數(shù)字紅包封面、用AI定制吉祥話拜年、通過掃描實體春聯(lián)觸發(fā)虛擬動畫……2025年春節(jié)，數(shù)字拜年漸成氣候。

春節(jié)前夕，各AI智能體已在拜年花樣上“各顯神通”。抖音旗下的豆包平臺推出“福蛇”“舞獅”“年畫娃娃”等頗具春節(jié)特色的智能體。它們不僅能夠普及春節(jié)知識、撰寫新年祝福、生成新年圖片，還能與用戶玩猜燈謎游戲，提供許愿平臺以及電話語音服務(wù)。

百度旗下的文心智能體平臺則推出“云游中國年”活動。來自34個省級行政區(qū)的AI智能體分身，包括“京城阿瑪”“陜西秦小俑”等，以極具地域特色的方式，成為用戶吃喝玩樂、旅游打卡等方面的向?qū)А?/p>

紅包封面、表情包、吉祥話、視頻會員……電子年貨讓過年有了“賽博朋克”風(fēng)。在電商平臺上，有店鋪推出了AI幫寫吉祥話服務(wù)，價格為0.01元，給“社恐”人提供回復(fù)微信的樣板，還有商家推出了新春“迎財神”服務(wù)，虛擬“財神爺”在線祈福。“吃餃子計數(shù)器”等應(yīng)用軟件也成為手機App應(yīng)季新品。

對00后來說，新年主題紅包封面、拜年表情包、吉祥話文案已取代買衣服、燙頭發(fā)、美甲，成為新“過年三件套”。

數(shù)字年畫讓非遺煥發(fā)新生

數(shù)字年畫，則在探討傳統(tǒng)文化在Web3.0時代的破圈路徑。

年畫是我國特有的一種繪畫體裁，供人們在過年時張貼。有了現(xiàn)代技術(shù)的助力，年畫的制作過程更加便捷。國家級非遺代表性項目桃花塢木版年畫市級代表性傳承人杜洋，就用平板電腦創(chuàng)作了其蛇年新作《巳時如意》桃花塢木版年畫的畫稿。后續(xù)再將打印出來的畫稿反貼到梨木板上，用拳刀勾勒出版畫細(xì)膩的線條。她在接受媒體采訪時表示，這項非遺技藝要在變與不變中實現(xiàn)守正創(chuàng)新——不變的是原材料、刀法、細(xì)膩的線條，變化的則是用平板電腦、電子畫筆等輔助手段，讓古老技藝的表現(xiàn)形式精益求精。

天津楊柳青木版年畫博物館探索嘗試“非遺+數(shù)字藏品”，推出的數(shù)字藏品《仕女游春》《海河繪》，讓楊柳青木版年畫這一傳統(tǒng)非遺技藝煥發(fā)新生。其中，《仕女游春》作為館藏經(jīng)典年畫作品，化身為限量發(fā)售的數(shù)字版權(quán)藏品，一經(jīng)上架，即被搶購一空；《海河繪》則是由楊柳青畫社年輕一代傳承人手繪的年畫長卷，運用楊柳青年畫的色彩表達(dá)方式和造型原則記錄天津海河沿岸重點景觀，展現(xiàn)天津城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明、文旅融合等嶄新面貌。

新春版本游戲過“賽博春節(jié)”

眾多國產(chǎn)游戲推出新春版本，為玩家?guī)硪粓觥百惒┐汗?jié)”。

說到游戲里的春節(jié)，近年來最廣為人知的例子大概是《原神》的海燈節(jié)，今年已是第五屆。“海燈節(jié)”是游戲中璃月地區(qū)的節(jié)日，蘊含豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，被海內(nèi)外用戶視作游戲里的春節(jié)與元宵節(jié)。每逢這一節(jié)日，玩家便能在璃月港看到充滿節(jié)慶氛圍的場景布置，還能跟諸多喜愛的角色相聚。官方數(shù)據(jù)顯示，在參與今年活動的用戶中，有68%的用戶已經(jīng)不是第一次與伙伴們共度海燈節(jié)。這一游戲已成功出海，不論在國內(nèi)還是海外平臺，“海燈節(jié)”相關(guān)內(nèi)容下，都能看見不同地區(qū)的用戶，用各自的語言互道“新年快樂”。

為了營造過年的氛圍，《逆水寒手游》的春節(jié)慶典并沒有安排無休止的玩法活動占據(jù)玩家的游戲時間，而是將宋朝元日諸多的習(xí)俗搬進(jìn)游戲里，強化玩家的視聽體驗，以此呈現(xiàn)節(jié)日的氛圍。

春節(jié)期間，游戲內(nèi)的“知名景點”都換上了春節(jié)限定皮膚。去年已經(jīng)露面的傳統(tǒng)新春民俗魚燈會、舞獅巡游和打春牛再度返場，汴京虹橋旁也上演了更為豪華的煙花表演。欣賞之余，玩家也能在游戲內(nèi)親身體驗部分民俗活動，比如跟隨舞獅撿到春節(jié)福袋，親自上手貼年畫、迎門神，抑或是近距離體驗打鐵花。

以中國歷史為背景的武俠網(wǎng)絡(luò)游戲《燕云十六聲》，圍繞“新年”，構(gòu)筑了從場景到交互、從玩法到文化的沉浸式體驗。在這里，小朋友跟著母親逛廟會，因為沒買到糖葫蘆坐在地上鬧脾氣；街坊四鄰圍在一起觀賞舞獅表演，鼓掌叫好，因為突然爆開的煙花，捂起耳朵大笑……從不間斷的煙花爆竹聲，到沿街販賣對聯(lián)、花燈的攤販，目之所及，是張燈結(jié)彩的熱鬧新春場景，也是穿越古今的中國文化具象。

夜幕降臨，絢爛的煙花在夜空中競相綻放。在煙花之下，玩家們或是彼此合影留念，或是互派紅包祝福。數(shù)字化的游戲跨越空間隔閡，透過屏幕聯(lián)結(jié)起天南海北的玩家。

與動漫角色“跨次元”狂歡

當(dāng)千百年來流傳的年俗元素出現(xiàn)在年輕人喜歡的二次元文化中，就是一場打破“次元壁”的狂歡。

背著“痛包”(用動漫周邊裝飾的包包)和家人一起采買年貨，在戶門上貼起二次元春聯(lián)……過年，也是和愛的人一起分享好東西。二次元愛好者不僅會和好友一起“賽博過年”，還會打破“結(jié)界”，把父母和親戚也拉到這個熱鬧的圈子里共享歡樂。

上聯(lián)：一發(fā)入魂不是夢，下聯(lián)：年年朝朝有自推，橫批：萬事順意。二次元愛好者的春聯(lián)承載了對抽卡、盲盒愛好者滿滿的新年祝福。除了文字春聯(lián)，也有純粹由動漫人物頭像排列、不含文字內(nèi)容的春聯(lián)，在一家熱門網(wǎng)店里，JOJO、寶可夢、航海王等動漫春聯(lián)的銷量最為靠前。

“吃谷人”(熱衷于收集動漫周邊的人群)之間，流行用折疊紅包制作“吧唧串”贈親友，“同擔(dān)”(喜歡同樣的動漫角色)之間會互推印有所喜歡角色的窗花、對聯(lián)、年畫，既滿足了自己的興趣，獲得了分享的快樂，還給家里增添了過年氣氛。

B站每年舉辦的《拜年紀(jì)》被稱為“二次元春晚”，將一年的二次元熱梗、破圈作品進(jìn)行融合、總結(jié)。二次元愛好者在一起看二次元春晚，發(fā)放印有動漫人物的紅包，投屏與動漫人物共舞，用彈幕與五湖四海的同胞討論各地的年俗……“過年”這個本身就帶有魔力的詞，在虛擬世界中同樣熱鬧喜慶。

傳統(tǒng)廟會“搬進(jìn)”元宇宙

逛廟會是春節(jié)期間的傳統(tǒng)民俗活動。在“元宇宙廟會”中，人們不再受限于現(xiàn)實世界的物理空間和時間。無論身處何地，只需通過手機或虛擬現(xiàn)實設(shè)備，就能夠瞬間“穿越”到熱鬧非凡的廟會現(xiàn)場，和全國各地的網(wǎng)友一起逛廟會、賞民俗，感受濃濃的年味兒。

北京市西城區(qū)的廠甸廟會是中國四大廟會之一，從2022年開始被“搬進(jìn)”了元宇宙。人們可以通過掃描二維碼登錄這一虛擬空間，以數(shù)字人身份游覽整個街區(qū)。

今年，元宇宙空間再度升級：原有街道范圍進(jìn)行了大幅度拓展，打造了多個主題特色場景。在琉璃廠藝術(shù)中心，一場場線上美術(shù)展如同一扇扇窗戶，展示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)交織的魅力畫卷；海王村市場通過數(shù)字化手段，再現(xiàn)了往昔的熱鬧繁華，古老集市的獨特韻味盡在眼前；數(shù)字非遺館內(nèi)，游客可以體驗數(shù)字化互動下的非遺技藝，近距離感受非遺的博大精深；吆喝著的廟會小攤、老北京特有的鐺鐺車……游客足不出戶便能沉浸式感受京味兒春節(jié)。

與此同時，數(shù)字版文旅產(chǎn)品讓春節(jié)充滿科技感。今年春節(jié)期間，南京市玄武區(qū)隨處可見的“科技范兒”令人耳目一新：“大夢·紅樓”主題沉浸式展帶領(lǐng)游客“入戲入夢”，與“曹雪芹”對月吟詩，與“賈寶玉”飛花傳令，和“林妹妹”同讀《西廂記》，和“薛寶釵”擊鼓傳花；機遇時空X-META·全感VR樂園則帶領(lǐng)游客“穿越”到大唐盛世、冰雪世界、太空火星等場景，沿著《風(fēng)起洛陽》《火星營救》《大唐奇遇記》等精彩故事劇情，開啟“全場景、多感官、超真實”的沉浸式奇幻之旅；玄武湖畔的《看我天地中軸》VR展中，游客與中軸線奠基者劉秉忠并肩，從南天門開始俯瞰北京中軸線整體格局，在鐘鼓樓上擊鼓互動，飛躍中軸線北段建筑去往天安門城樓，解鎖跨越時間和空間的春節(jié)出游新玩法。

北京青年報記者 陳斯