荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 吳慕楓）“樹上的鳥兒成雙對，綠水青山帶笑顏……”一曲經典的黃梅戲《天仙配》選段在黃梅東山問梅村文旅街區上演，來自景區藝術團的兩位青年演員以創新的演出形式，讓現場游客近距離感受到了黃梅戲非遺文化魅力。
占地2100畝的東山問梅村，是湖北文旅集團投資33億元，與黃梅縣聯手建設的重點旅游項目。作為國家4A級旅游景區，東山問梅村已建成267畝文旅商街、240畝稻田奇遇親子樂園、246畝鳳源里社區等項目，具備參觀游覽、康養度假、文化體驗、親子研學、演藝游樂、商務會展等服務功能。
東山問梅村。通訊員 供圖
火出圈的古風小鎮
漫步東山問梅村，綠植、流水隨處可見，映襯著東方雅致的建筑，配合輕柔婉轉的樂曲，讓人情不自禁沉浸在這東方風韻之中。
“沒想到黃梅還有這樣美的景區，景區國風雅致，住的客棧也很舒適，黃梅戲、國風舞蹈等演藝活動豐富，小孩在稻田樂園里也玩得開心，這次不虛此行。”來自武漢的游客李女士驚喜不已。
這里處處有景，時時有戲。在文旅商街，演員們手提宮燈、衣袂翩躚，進行國風巡游；在稻田樂園，黃小妹帶著青少年朋友展開探索之旅，幫助稻草人尋找丟失的草帽；夜幕下，大型光影秀如夢如幻，黃梅戲、黃梅挑花、岳家拳等國家級非物質文化名片在光影變幻中展現出獨特魅力……令游客驚嘆：“這里是古風小鎮天花板！”
旅行途中，除了要玩好、吃好，住得舒服也必不可少。東山問梅村景區副總經理馬潔介紹，問梅村客棧是華中網紅精品客棧，總面積超過3萬平方米，是鄂東地區規模最大的文旅客棧組群。
問梅村客棧一磚一瓦，皆有著唐風宋韻的雅致、中國園林的精髓，每一塊石頭、每一株植物都體現“疏密得宜、步移景異”的境界。“客棧有黃梅戲、岳家拳、親子、愛情等多種主題，各具特色，別具風情，滿足不同游客的需求。”馬潔介紹。
近日，東山問梅村又以高質量工程出圈。據悉，湖北文旅問梅文化有限公司東山問梅村項目獲2022-2023年度國家優質工程獎金獎。該獎項設立于1981年，是經國務院確認的我國工程建設領域設立最早、規格最高跨行業、跨專業的國家級質量獎。
馬潔表示，他們正在積極籌備申報國家5A級旅游景區，并致力為游客營造具有文化內涵和度假品質的美好生活新空間。
國風巡演。通訊員 供圖
問梅東山唱新戲
文旅深度融合，打造嵌入式、交互式的旅游體驗，是景區一大特色。
自2021年國慶開園后，東山問梅村就以黃梅戲為主打特色，組織專業戲曲演員，每天在景區內進行常態化演出，讓黃梅戲走上街頭。據悉，黃梅縣黃梅戲劇團的18名青年演員就常駐景區，從游客入園時就以戲相迎，然后全程以戲相伴。而“隨機觸發”的各種橋段，指引著游客不停地在戲里戲外進行游客和演員的角色穿梭，讓旅游妙趣橫生。
“有街頭快閃、街區巡游、戲臺表演、景區氛圍等多種演藝形式，將黃梅戲進行年輕化表達和活化利用，深受游客喜愛。”馬潔介紹道，除了日常表演，我們還在節假日舉行大型活動，增強影響力。
據了解，去年國慶期間，東山問梅村聯合湖北省戲劇院，主辦“黃梅戲、折子戲專場”，邀請眾多大咖駐場，包括中國戲劇“梅花獎”獲得者程丞、湖北戲劇“牡丹花”獎獲得者石靜、國家級演員王慧君、吳進良，為游客奉上《天仙配》《打豬草》《牛郎織女》等經典劇目，讓游客近距離感受戲曲文化的魅力。
除了黃梅戲，黃梅還有“黃梅挑花”“岳家拳”等國家級非遺文化名片。問梅村圍繞“黃梅戲”“黃梅挑花”“岳家拳”等國家級非遺文化IP，持續探索文旅融合發展新路徑，創新非遺文化的年輕化、藝術化、時尚化表達，持續提升游客體驗。
在黃梅挑花館，非遺傳承人現場演示“黃梅挑花”傳統技法。“我們不但會給游客展示香囊、拎包、團扇、本子、衣服等產品，而且會講解展示黃梅挑花的歷史沿革、技法、圖案的含義。”非遺傳承人洪利說，小鎮給我們提供了展示文化、展示作品的平臺，非常受益。
黃梅是文化大縣，也是旅游大縣，進行文旅深度融合，讓兩大資源同頻共振、同臺發展，在黃梅，東山問梅是首例，亦是探索。黃梅縣文旅局總規劃師聞靜介紹，在景區中，景通過戲“活”了起來，戲通過景“熱”了起來，兩者互為表里，相映成趣，相得益彰。
大型燈光秀。通訊員 供圖
打造農文旅融合的“黃梅樣本”
問梅村是黃梅縣文旅產業飛速發展的一個縮影。近年來，該縣通過唱響農文旅聯姻的天仙配，結合美麗鄉村建設，廣泛開展美好環境幸福生活共同締造，打造出了東山問梅村、袁夫稻田、邢繡娘生態園、柳林玫瑰谷等一批網紅打卡地，走出了一條獨具特色的農文旅融合發展之路。
以非遺為主題的北部文化旅游核心區。黃梅與湖北文旅合作，8年共投入30多億元開發五祖非遺文化旅游區，東山問梅村是其核心項目。此外同步推進四祖、老祖、南北山、養馬嶺等景區建設，創建國家4A景區2家、3A景區4家。
以農業為元素的中部農耕文化展示區。黃梅引進九坤集團，投資30億元建設4萬畝超大型農耕文化產業園——濯港太白小鎮，已建成的農耕文化博物館，共有展品3000余件，為中部地區最全。
以戲曲為韻腳的沿江特色文化體驗區。黃梅采取PPP模式，在小池建設戲曲文化小鎮，展現“清江煙雨夜，黃梅戲中情”文化景觀，打造全國最大的黃梅戲文創產業園。
黃梅縣文旅局相關負責人介紹，為推動文化和旅游融合發展，黃梅縣相繼出臺多項政策，每年設立文旅產業發展基金1000萬元，投入2100萬元完成非遺文化旅游區總規、控規、詳規及專項規劃，從制度層面、保障體系進行完善。
致力于農文旅融合發展，黃梅堅持文化、農業、旅游三位一體，不斷拓展著旅游發展空間，推動文化進景區、文化成景區，著力打造“黃梅樣本”，讓來自五湖四海的游客領略黃梅農文旅的獨特魅力。
