從青磚到“輕”磚 赤壁青磚茶突破求新闖市場

赤壁融媒體記者 肖天勝

10月22日至25日，“第9屆武漢國際茶產業(yè)博覽會”在武漢國際會展中心舉行，展會現場特別設立赤壁青磚茶專區(qū)，眾多老款赤壁青磚茶以全新面貌亮相。咸寧市副市長譚海華，赤壁市委副書記、市長董方平親臨現場，為赤壁茶企“帶貨”鼓勁，邀您喝杯赤壁青磚茶。

歷史悠久的赤壁青磚茶一直以來都深受中老年茶友的喜愛，但本屆茶博會，圍觀赤壁青磚茶展區(qū)的不乏年輕人?！澳贻p人最怕麻煩了，現在赤壁青磚茶從包裝到設計都有了很大改變，直接泡就能喝了，很方便。”

過去，赤壁青磚茶黑黑硬硬的板磚外型成為它邁向遠方的最大優(yōu)勢。如今，隨著消費習慣的改變，不少赤壁茶企開始創(chuàng)新工藝為青磚茶生產銷售尋求突破。

赤壁市委副書記、市長董方平介紹，赤壁青磚茶走過了幾百年，已經有了一定的文化底蘊。但是隨著市場經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，市場對赤壁青磚茶的需求也不一樣了。怎么讓青磚茶“輕起來”，赤壁市一直在做這方面的努力。

赤壁市大德和茶業(yè)有限責任公司副總經理張鐵波告訴記者，現在的青磚茶還分了男人茶、女人茶，針對女性的特別加了玫瑰、菊花，更符合女性的要求了。

把大塊磚茶做成茶包、茶巧克力，體積變小、重量變輕，茶友飲用起來更加方便。與此同時，茶企將年輕化的語言文案融入傳統青磚茶，讓古老的青磚茶有了新樣態(tài)。

湖北省洞莊茶業(yè)有限公司銷售總監(jiān)邱海介紹，以前喝青磚茶的年紀普遍在40歲以上，現在的青磚茶針對人群已經往前拉了15歲，銷量也提升了30%。

從青磚到“輕”磚，既有了顏值又有了內涵，但一個新產品一上市便能實現俏銷，離不開品牌效應。

打造公共品牌，形成合力。董方平介紹，通過初步評估，赤壁青磚茶的品牌市值達20多個億。過去，赤壁青磚茶一斤才8塊8毛錢，通過品牌打造后一斤茶可以賣100多塊。

趙李橋茶廠、趙李橋茶業(yè)、大德和茶業(yè)、洞莊茶業(yè)……在武漢茶博會現場，前來參展的赤壁茶企，大部分都選擇采取“公共品牌+企業(yè)商標”母子品牌的經營模式來對外推介自家的茶產品。

一個茶葉公共品牌的創(chuàng)造，對內整合各種資源，實現了茶企抱團發(fā)展，對外可以強化宣傳推廣力度。公共品牌知名度越大，企業(yè)品牌價值也會越大，抗市場風險能力也隨之增強。

董方平說：“老百姓要喝放心茶、安全茶，如果沒有一個品牌他們就會不放心、不安心，所以只有強大的品牌，才能在老百姓喝茶的時候有底氣，才能夠消費這個產品，老百姓非常認可我們赤壁青磚茶品牌?！?/p>