11月11日，第二十九屆奧林匹克運動會吉祥物發布儀式在北京舉行。吉祥物由五個分別以魚、熊貓、奧運圣火、藏羚羊、京燕為創意的“中國福娃”組成。他們以“北京歡迎你”的諧音命名，分別被稱為“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”。圖為吉祥物發布儀式現場。 新華社記者 張旭 攝

    11月11日晚，北京奧組委和國際奧委會官員一起對外揭曉了北京2008年奧運會吉祥物。最終入選的是：魚形象的福娃貝貝、大熊貓形象的福娃晶晶、奧林匹克圣火形象的福娃歡歡、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5個擬人化福娃。五種造型名字合在一起就意味著“北京歡迎你！”

    25億元誘人商機

    當負責籌備2000年奧運會的悉尼奧組委把澳莉、塞德、米利這3個吉祥物設計出來時，可能不會想到就這3個可愛的小動物形象竟然能獲利2.13億美元；當2004年奧運的圣火熄滅時，雅典人民也在贊嘆著吉祥物雅典娜和費沃斯給城市帶來的2.01億美元的收益；當2008年奧運會還差1000天舉行的時候，中國人民已經等來了他們企盼已久的奧運吉祥物——5個福娃。據專家預計，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。奧組委市場開發部副部長賴明在接受記者采訪時表示，從11月11日開始，50余萬件奧運吉祥物系列特許商品，將在全國各地特許商品零售店點銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀念章。為方便廣大消費者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計劃在現有已批準開業的28家特許商品零售店的基礎上，增加160多個臨時的銷售點，網點覆蓋全國近30個省、自治區省會和直轄市的城市、計劃單列市和其他重點消費品城市。

    同時，經北京奧組委授權，國家郵政局將于11月12日發行首套北京奧運會紀念郵票——會徽和吉祥物郵票。奧運吉祥物紀念章也即將由中國金幣總公司發行，一套共7個規格。

    “申吉”申出選秀大戰

    如果僅僅是25億元的商機，似乎還不足以解釋，為何自2004年8月5日北京奧運會吉祥物開始向社會征集以來，國內各省市爆發出了一場申請奧運吉祥物的選秀大戰。四川主打大熊貓、江蘇爭推美猴王、青海熱捧藏羚羊、福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……其實在這背后，各地參與者更看重的是“申吉”成功后所帶來的“知名度”、“招商”、“旅游”等經濟實惠。為了讓自己申報的吉祥物最終勝出，各地無不使出了渾身解數。

    據了解，早在2003年11月17日，四川省就在京懸重賞獎勵未來的大熊貓奧運吉祥物設計者，并于北京奧運吉祥物設計征集活動正式啟動第二日便向全球發布14幅四川申請奧運吉祥物的參選代表作。

    與此同時，號稱“美猴王故里”的連云港市，為了讓其推薦的“孫悟空”入選奧運會吉祥物，在“申吉”運動中采取了政府主導、全民參與的策略。連云港市政府成立了專門的申吉辦公室，發動社會力量，開展“半自發”的民間“申吉”活動。

    有關專家表示，在這場“申吉秀”中，前臺是各種動物和傳說形象的“明爭”，幕后是各地方政府間的“暗斗”，但參與者看重的都是“申吉”成功后的巨大商機和利益。申報奧運會吉祥物若是成功，將迅速擴大當地的知名度和影響力。

    11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區管理局對外宣布，他們已聯手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實業公司。據兼任四川省“奧運搶占商機”文化項目副部長的尤運生介紹：“目前，‘熊貓歡歡’已注冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節該如何擴大影響力，也是我們要考慮的。”

    吉祥物變成搖錢樹

    當1972年在慕尼黑舉辦的第20屆奧運會上首次出現吉祥物的時候，誰也沒把當時的那個小獵狗圖案跟“盈利”、“賺錢”這些字眼聯系起來。但是，僅過了12年，精明的美國就巧妙地在這二者之間找到了共性。在1984年的洛杉磯奧運會上，美國人將市場理念帶給了吉祥物。該屆奧運會的吉祥物起名“山姆”，是一個以美國星條旗為背景的老鷹。奧運會期間，組織者制作、公開出售的各種各樣的“山姆”復制品達到上千萬個。

    在這之后，1988年漢城奧運會真正讓人們見識了吉祥物的價值。吉祥物“虎多里”——一只脖子上掛著奧林匹克五環、頭上戴著朝鮮傳統園頂小帽的小老虎——在奧運會還沒開幕的時候，便成了人見人喜歡的大寵物。先后有70多個國家與漢城奧運會組委會簽訂了“虎多里”的商標注冊合同。人們戲言，“虎多里”簡直成了“虎多利”。在隨后的1992年巴塞羅那奧運會和1996年亞特蘭大奧運會上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和異類“伊茲”這兩個吉祥物帶給人們的商機意識似乎略有減弱，但到了21世紀，吉祥物的價值又開始上升，突破了2億美元。

    2000年悉尼奧運會首次同時推出了三種動物作為吉祥物，分別是鴨嘴獸“悉德”、針鼴猬“米莉”和笑翠鳥“澳利”，結果這三個形影不離的吉祥物如“招財童子”般，為主辦者贏得了多達2.13億美元的利潤。

    2004年雅典奧運會吉祥物的設計又另辟蹊徑，根據古希臘的陶土雕塑玩偶和神話傳說創作了兩個吉祥物——“雅典娜”、“費沃斯”。憑借這兩個小家伙，主辦者贏得了2.01億美元的巨額財富。

    對于將到來的2008年北京奧運會，有關專家建議，奧運所釋放出來的商機，不只是吉祥物一項，地方政府要因地因時制宜，發揮能動性和服務性，以政策為向導，全方位捕捉奧運商機。（本報記者 方燁 李佳鵬）